Esperienza, innovazione e prossimità al consumatore: così Miele trasforma il punto vendita Mediaworld Milano Certosa in uno spazio esperienziale dedicato alla scoperta della nuova linea di elettrodomestici “Nova Edition”. L’attivazione retail si inserisce nella campagna “Miele una volta, Miele per sempre”, rafforzando la promessa di affidabilità e durata di un brand che da oltre un secolo è sinonimo di qualità tedesca e design funzionale.
All’interno dell’area espositiva, la tecnologia incontra la creatività in un percorso pensato per coinvolgere sensi ed emozioni. I visitatori possono interagire con i prodotti della gamma “Nova Edition” attraverso installazioni immersive e giochi interattivi progettati per valorizzare le caratteristiche distintive dei nuovi Miele elettrodomestici. L’obiettivo è duplice: da un lato far vivere un’esperienza personale e memorabile, dall’altro comunicare concretamente i valori di un marchio orientato alla sostenibilità, all’efficienza energetica e alla semplificazione della vita quotidiana.
Tra le attività più apprezzate, “Apri se riesci” mette alla prova la tecnologia dell’oblò che si apre con un tocco, dimostrando l’attenzione del brand al comfort d’uso e al design intuitivo. “Trova le differenze” guida invece alla scoperta delle lavatrici Nova, prive di centine e quindi capaci di garantire la massima delicatezza ai tessuti, anche i più pregiati. A seguire, “Il gioco del gomitolo” conferma l’affidabilità delle asciugatrici Miele nel trattare lana e cashmere senza rischio di danneggiamento, mentre “Tempo guadagnato” mostra come l’efficienza delle nuove macchine regali ore preziose alla vita quotidiana.
L’innovazione produttiva trova la sua massima espressione nella tecnologia SmartMatic, un sistema intelligente basato su algoritmi di AI che analizza automaticamente il carico e ottimizza i consumi di acqua, energia e detersivo. Un’evoluzione che testimonia l’impegno costante del marchio nella ricerca di soluzioni più sostenibili e performanti, in linea con le esigenze di un pubblico sempre più attento ai temi ambientali.
Non mancano momenti dedicati al contatto diretto con il brand grazie a Miele Lab, dove esperti e formatori illustrano la linea di detergenza e condividono consigli pratici per ottenere un bucato impeccabile. Il percorso si conclude con il Photo Booth Miele, un set fotografico concepito per offrire un ricordo social-friendly dell’esperienza, rafforzando il posizionamento del marchio nel mondo digitale e potenziando la strategia omnicanale.
La campagna è supportata da un piano di comunicazione integrata che include social media, newsletter, attività con influencer e media partnership locali. Una strategia pensata per generare traffico qualificato verso il punto vendita e consolidare la brand awareness di Miele nel mercato italiano. L’obiettivo è proiettare il valore del marchio oltre i confini della distribuzione tradizionale, creando punti di contatto autentici tra brand e consumatore, dove la tecnologia diventa emozione e l’innovazione si traduce in esperienze concrete.