Generazione G: l’impegno di Prg Retail Group per le famiglie

Il Prg Retail Group ha pubblicato il suo Report di Sostenibilità 2023, evidenziando l’impegno verso un futuro sostenibile e inclusivo attraverso tre aree chiave: il sostegno alla genitorialità, la riduzione dell’impatto ambientale e la promozione dell’inclusione di genere.

Nel 2023, il Gruppo ha lanciato Generazione G, un’iniziativa a supporto dei genitori e di sensibilizzazione sul calo demografico. In collaborazione con il Movimento Italiano Genitori (Moige), ha raccolto oltre 700.000 euro nei primi sette mesi, destinati ad aiutare 250 famiglie in difficoltà.

Coinvolgendo i marchi Prénatal, Toys Center, Bimbostore e Fao Schwarz, Generazione G rappresenta un modello di attivismo sociale basato su una rete di “genitori esperti” pronti a offrire assistenza pratica e consulenza a giovani famiglie. Entro il 2024, l’obiettivo è raccogliere un milione di euro e raggiungere 500 famiglie, sviluppando un modello di “welfare di prossimità” con un impatto sociale duraturo.

“Con Generazione G, sosteniamo i genitori in difficoltà, creando una rete di supporto concreto che risponde alle reali esigenze delle famiglie. Questo progetto incarna il nostro impegno per un welfare inclusivo e di prossimità: la cura della genitorialità è fondamentale per costruire un futuro più solido e sostenibile per tutti. Ma Generazione G è solo una delle tappe del nostro percorso verso una crescita condivisa che abbraccia ogni aspetto delle nostre attività, dalla sostenibilità ambientale all’inclusione sociale. Guardiamo al futuro con la convinzione che, insieme, possiamo generare valore autentico e duraturo per le nuove generazioni”, dichiara Alberto Rivolta, CEO del Prg Retail Group.

Sul fronte dell’inclusione di genere, il Gruppo è stato tra le prime aziende retail italiane a ottenere la Certificazione di Parità di Genere (UNI/PdR 125:2022). Adottando misure specifiche per superare il gender gap e garantire pari opportunità, l’azienda si allinea agli obiettivi del Goal 5 dell’Agenda ONU 2030 e della Missione 5 del PNRR, confermando il suo impegno verso l’empowerment femminile e la creazione di un ambiente di lavoro che rispetta la diversità.

Nel settembre 2023, il Gruppo ha aderito al Codice di Autodisciplina per la maternità, garantendo a tutte le lavoratrici il supporto necessario per conciliare maternità e carriera.

In linea con il suo impegno per un consumo responsabile, il Prg Retail Group ha ampliato la gamma di prodotti sostenibili, introducendo le linee esclusive Wood’N Play (giocattoli in legno certificato FSC) e Baby Smile (giocattoli morbidi in materiali riciclati certificati GRS).

Come membro di Better Cotton, il Gruppo garantisce che oltre il 50% del cotone utilizzato nelle linee di abbigliamento provenga da coltivazioni sostenibili, supportando una filiera tessile più etica e trasparente.

Nel 2023, l’azienda ha compensato completamente le proprie emissioni di gas serra (scope 1 e 2) attraverso l’acquisto di crediti di carbonio sul mercato volontario e continua a perseguire la riduzione dell’impronta di carbonio, in linea con gli obiettivi dell’Unione Europea per il 2030.